Employer Branding is een term waar je tegenwoordig niet meer omheen kunt. Het komt terug in eigenlijk alles wat met recruitment, recruitmentmarketing en HR te maken heeft. Maar wat betekent Employer Branding nu écht? En waarom is het juist nu zo belangrijk voor organisaties in de techniek?
Wat is Employer Branding?
Letterlijk vertaald betekent Employer Branding ‘werkgeversmerk’. In de praktijk gaat het echter om veel meer dan een mooi verhaal of een sterke campagne. Employer Branding draait om het neerzetten van een geloofwaardig, aantrekkelijk en onderscheidend beeld van jou als werkgever. De werkgever ís het merk.
Het gaat om hoe je organisatie wordt ervaren door huidige medewerkers, oud-medewerkers én potentiële kandidaten. Met andere woorden: je werkgeversimago. Dat imago ontstaat niet alleen door wat je zegt, maar vooral door wat je doet.
Waarom Employer Branding juist nu onmisbaar is
Vooral in de techniek hebben professionals keuzevrijheid. Werkgevers zijn niet langer vanzelfsprekend aantrekkelijk; kandidaten vergelijken, selecteren en kiezen bewust. Dat betekent dat je als werkgever eerst moet aantrekken, daarna moet overtuigen én vervolgens moet behouden.
Wanneer werkgevers in dezelfde vijver vissen, wordt het verschil niet gemaakt met één vacature of arbeidsvoorwaarde. Professionals vergelijken organisaties op het totaalplaatje: hoe er gewerkt wordt, hoe mensen worden behandeld en wat er gecommuniceerd wordt. Employer Branding helpt om dat totaalbeeld scherp en herkenbaar neer te zetten.
Employer Branding ondersteunt niet alleen de instroom, maar ook het behoud van medewerkers. Daarnaast vergroot het hun betrokkenheid en loyaliteit. Employer Branding verbindt identiteit, dagelijkse praktijk en communicatie met elkaar en voorkomt dat goed werkgeverschap iets wordt wat alleen op papier bestaat.
Employer Branding in de praktijk
Employer Branding begint bij de identiteit. Wie ben je als organisatie? Waar sta je voor? En hoe vertaalt zich dat naar de dagelijkse praktijk? Kernwaarden zijn hierbij leidend, maar alleen wanneer ze zichtbaar en voelbaar zijn in gedrag, besluitvorming en leiderschap. Medewerkers en kandidaten prikken snel door holle slogans heen. Wat telt, is consistentie tussen belofte en werkelijkheid.
Ook arbeidsvoorwaarden spelen hierin een belangrijke rol. Natuurlijk blijft salaris een relevante factor, maar is minder doorslaggevend op de lange termijn. Zaken als deze maken het verschil:
- Flexibiliteit (thuiswerken, remote opties)
- Ontwikkel- en doorgroeimogelijkheden
- Autonomie en verantwoordelijkheid
- Werk-privébalans
- Extra’s zoals mobiliteitsregelingen of vitaliteitsprogramma’s
- Medewerker events
Voor werkgevers betekent dit dat Employer Branding begint bij keuzes in de operatie. Hoe is het werk georganiseerd? Welke ruimte krijgen medewerkers? Welke signalen zendt de organisatie uit, bewust of onbewust? Het antwoord op die vragen bepaalt hoe aantrekkelijk een werkgever wordt ervaren, zowel door huidige medewerkers als door potentiële kandidaten.
USP’s: wat maakt jou als werkgever onderscheidend?
Een belangrijk onderdeel van Employer Branding is het scherp krijgen van je USP’s: je Unique Selling Points als werkgever. Waarom zou iemand voor jouw organisatie kiezen en niet voor de concurrent?
Die USP’s zitten zelden in één element, maar in de combinatie van factoren. Denk aan:
- Uitdagende projecten of technologieën
- Een sterke leercultuur
- Stabiliteit versus innovatie
- Informele cultuur of juist duidelijke structuren
- Maatschappelijke relevantie van het werk
Essentieel hierbij is eerlijkheid. Een onderscheidend werkgeversmerk is niet per se voor iedereen aantrekkelijk, maar wél voor de juiste doelgroep.
Branding: het verhaal naar buiten brengen
Employer Branding is pas compleet wanneer het ook consequent en professioneel naar buiten wordt gebracht. Dat is het ‘branding’-gedeelte: het opbouwen en uitdragen van je werkgeversmerk.
Dit gebeurt via verschillende kanalen, zoals:
- Vacatures en werken-bij-websites
- Social media en contentmarketing
- Candidate experience tijdens het recruitmentproces
- Medewerkers en oud-medewerkers als ambassadeurs
Hoe WFS PRO kan helpen
Bij WFS PRO kijken we verder dan alleen het invullen van vacatures. Wij werken dagelijks met technische professionals en weten wat hen beweegt, motiveert en bindt. Vanuit die marktkennis helpen we organisaties bij het scherp krijgen en versterken van hun Employer Branding.
Dat doen we onder andere door:
- Het vertalen van de organisatie-identiteit naar een helder werkgeversverhaal
- Het identificeren van onderscheidende USP’s voor specifieke doelgroepen
- Het optimaliseren van vacatureteksten en candidate journeys
- Het adviseren over positionering in een krappe arbeidsmarkt
Employer Branding is geen eenmalig project, maar een strategisch fundament. Een sterk werkgeversmerk zorgt niet alleen voor betere instroom, maar ook voor duurzame relaties met professionals. Precies daar ligt de kracht van WFS PRO.
